«Деловая Россия» провела 3 июня на ПМЭФ-2026 сессию «Геймификация как глобальный тренд коммуникаций, развития государства и бизнеса». Модерировал обсуждение член генсовета «Деловой России», учредитель ООО «Диджитал Лаб» Антон Кучин, спикерами и участниками диалога стали и другие члены генсовета организации – руководитель экспертного центра бизнес-объединения по креативным индустриям, генеральный директор ООО «ЦентроКино» Евгений Мелентьев, управляющий директор Авито Влад Федулов, генеральный директор компании Exponic Иван Никольский.
Антон Кучин привел данные, согласно которым в 2025 год в мире насчитывалось более 3,5 млрд людей или 43% населения планеты, играющих в видеоигры, а выручка от их продажи составила 188 млрд долл. 57% глобальной аудитории приходится на Азиатско-Тихоокеанский регион, на Европу – 16%, Россия входит в ТОП-10 по количеству скачивания игр. Основные тренды развития индустрии – рост мобильного и облачного гейминга. Он отметил также активное использование геймификации в бизнесе, например, в таких секторах, как финтех, ретейл, телеком и другие, и привел конкретные кейсы воздействия этого инструмента на бизнес-метрики компаний.
Управляющий директор Авито Влад Федулов поделился практикой использования игр для обучения интернет-безопасности. «Для нас одним из важных маркеров появления наших клиентов и присутствия их на платформе является безопасность, поэтому мы все свои текущие игровые механики положили именно в эту метрику. Мы запускаем игры, которые учат людей безопасно вести себя на платформе», – сообщил он.
Он обратил внимание, что подтвержденных кейсов внедрения геймификации с точки зрения роста бизнес-метрик на классифайдах нет. «С конца 2024 года мы проводим массу тестов, пытаемся подтвердить и написать концепцию, как это будет работать. Тот, кто первый получит подтверждаемые метрики, что это может применяться на классифайдных моделях, тот фактически создаст стандарт внедрения таких практик», – сказал Влад Федулов.
Евгений Мелентьев рассказал об опыте инвестирования в видеопроекты креативной индустрии и представил мультиформатный проект «Вселенная «Остров сокровищ», в рамках которого будут созданы полнометражный художественный фильм, сериал и игра. Коммерческий успех проекта оценивается в 1,5 млрд руб.
Иван Никольский, чья компания работает в сфере создания выставочных пространств, призвал компании активнее использовать геймификацию в своих выставочных стендах, совмещая инновационные технологии с традициями русских промыслов и народных сказок.
