9 февраля в Общественной палате России прошла сессия «Все меняется: новые кадры для цифровой реальности», где выступил член корсовета и председатель комитета «Деловой России» по маркетингу и цифровой рекламе, президент группы АДВ и агентства Arena,» Олег Лещук. Он рассказал об основных трансформациях российского рынка труда, цифровой экономики и рекламной отрасли, подчеркнув роль новых профессий, технологических решений и отечественных медиа в укреплении цифрового суверенитета страны.
Олег Лещук предложил расширить общероссийский классификатор профессий добавив в него направления, связанные с рекламой. «На сегодняшний момент реклама и digital-маркетинг включает в себя более десятка профессий, поэтому необходимо рассмотреть вопрос о расширении количества направлений, которые могли бы войти в наш отечественный классификатор», – сказал он. Сейчас же в классификатор входят четыре профессии рекламной индустрии: SMM-менеджер, копирайтер, контент-менеджер и SEO-специалист.
Продолжая разговор о системных изменениях, Олег Лещук перешел к более широкому контексту – формированию цифрового суверенитета через развитие собственных технологических решений. Он отметил стремительный рост числа ИТ-компаний — с 190 тысяч в 2022 году до 218 тысяч к середине 2024 года и выделил ключевую роль крупных российских игроков, таких как Яндекс, VK, Сбер и МТС, а также стартапов, активно развивающих сегмент ритейл-медиа.
Президент АДВ рассказал об исследовании комитета «Деловой России» по маркетингу и цифровой рекламе и команды АДВ+ «Эндемика», посвященном ключевым вызовам, стоящим перед рекламодателями в 2026 году. По его итогам была выявлена устойчивая тенденция к росту роли новых технологий в маркетинге: необходимость их внедрения в 2026 году отмечают уже 42% участников рынка против 25% годом ранее. Это отражает переход отрасли к более долгосрочному развитию маркетинга, напрямую связанному с укреплением цифрового суверенитета, основанному на данных, автоматизации и аналитике.
По словам Олега Лещука, развитие ритейл-медиа и технологических платформ стало драйвером роста рекламного рынка: автоматизация процессов, аналитика и performance-маркетинг позволяют эффективно интегрировать данные и улучшать результаты кампаний. Особое внимание было уделено развитию инновационных инструментов, включая рекламные платформы, аналитические сервисы и продукты на базе искусственного интеллекта.
«Цифровой суверенитет строится через развитие отечественных платформ и сервисов для аналитики, медиаинвестиций и управления. В АДВ мы последовательно внедряем ИИ в прикладном и измеримом формате, разрабатывая собственные инновационные инструменты для оптимизации маркетинга. Примеры таких решений – ИИ-технология Aizek, продукт для максимизации охватов без изменения сплита каналов и показателей качества – REACH MINER, а также On-air Chat Bot для мониторинга и анализа креативов», – сказал Олег Лещук.
Президент АДВ подчеркнул, что уход иностранных игроков с рынка и ограничение их влияния создали возможности для формирования устойчивой отечественной экосистемы: российские компании успешно заменяют международные сервисы, развивают собственные инструменты, обеспечивают технологическую независимость и безопасность данных. Он также обратил внимание на масштаб рынка ритейл-медиа, отметив, что к 2025 году его объем в России составил около 600 млрд руб., и на долю этого сегмента уже приходится треть всего рекламного рынка страны.
В ходе дискуссии Олег Лещук выделил значимость рекламных холдингов для развития отрасли, отметив, что именно они сегодня формируют «золотой состав» российской экономики, позволяющий выстраивать и масштабировать маркетинговые стратегии клиентов как на внутреннем, так и на внешних рынках. После 2022 года рынок наглядно продемонстрировал способность не только адаптироваться к новым условиям, но и выстраивать собственную устойчивую экосистему на базе отечественных компаний и технологий. Сегодня рекламодателям особенно важно опираться на цифры и инвестировать в развитие инноваций. Именно это дает устойчивость, независимость и реальную основу для цифрового суверенитета.
Президент АДВ также вынес на обсуждение предложение рассмотреть вопрос о льготном налогообложении для рекламных холдингов и компаний, которые инвестируют в разработку отечественных платформ и инструментов, укрепляющих цифровой суверенитет страны. Такие изменения создают условия для формирования устойчивой отечественной экосистемы, способной обеспечивать цифровую независимость и долгосрочное развитие.
