Российские рекламные холдинги могут стать основой для формирования сети национальных рекламных агентств за рубежом, сопровождая глобальные отечественные бренды. Об этом заявил член корсовета «Деловой России» и президент группы АДВ Олег Лещук. Он выступил на заседании комиссии РСПП по медиаиндустрии и предпринимательству в информсфере.
«Госинституты, такие как РЭЦ и «Национальные приоритеты», развивают вывод российских брендов на международные рынки. Глобальные российские агентства и группы могли бы в этом помочь многолетней маркетинговой экспертизой продвижения брендов на международных рынках. Возвращение западных холдингов вслед за своими клиентами может стать источником инвестиций, рабочих мест и новых технологий, но этот процесс должен сопровождаться грамотной законодательной и экспертной поддержкой», — отметил делоросс.
Также на встрече предложили законодательно защитить данные российских пользователей, в том числе:
-
Ограничить участие иностранных компаний в госконтрактах
-
Ограничить заключение договоров иностранных компаний с предприятиями с госучастием
-
Исключить возможность участия иностранных компаний в социальных и выборных рекламных кампаниях
Эти меры помогут обеспечить прозрачность, безопасность и устойчивое развитие российского рекламного рынка, сохранив открытость к взаимовыгодному международному сотрудничеству, подчеркнул Олег Лещук.
Также делоросс рассказал о роли креативной индустрии в формировании демографической политики и культурных ценностей общества. Об этом он сообщил на сессии Национального рекламного форума «Креатив с совестью: как бренды, агентства и СМИ формируют будущее страны».
«Реклама должна создавать единый нарратив, показывая реальные истории семей, малых городов, современных стартапов и высоких технологий. Это позволит формировать архетипы, в которых каждый гражданин России увидит себя, а мировая аудитория — настоящее лицо страны», — заявил Олег Лещук.
Спикер предложил несколько инициатив для ответственного креатива:
-
Переосмыслить образы материнства и отцовства
-
Создавать позитивные образцы семей с несколькими детьми
-
Популяризировать образ активного отца
-
Интегрировать семейные ценности в бизнес-нарратив
-
Поддерживать инициативы, связанные с детством и семьей – от продвижения программ маткапитала до популяризации семейного досуга и ЗОЖ
Помимо этого, Олег Лещук представил комплекс мер для устойчивого повышения рождаемости:
-
Национальный фестиваль социальной рекламы
-
Организация «Семейного дня» на профессиональных мероприятиях
-
Создание семейных зон на конференциях и форумах
-
Кросс-платформенная инициатива «Нацпроект «Рекламная семья», включающая социальную рекламную кампанию, коммерческие кампании брендов, а также цикл отраслевых мероприятий с награждением лучших проектов
