В России нужно внедрить спецфининструменты для креативного бизнеса, включая льготное кредитование проектов, основанных на интеллектуальной собственности, госгарантии, налоговые стимулы и программы поддержки экспорта. Об этом заявил член корсовета и председатель комитета «Деловой России» по маркетингу и цифровой рекламе Олег Лещук. Он принял участие в сессии ПМЭФ «Финансирование креативных индустрий как драйвера роста экономики России».
Делоросс также подчеркнул значимость регионального развития креативных индустрий. Россия обладает огромным культурным потенциалом, большая часть которого сосредоточена за пределами крупнейших городов. Развитие региональных креативных кластеров на основе локальной идентичности способно создавать новые рабочие места, стимулировать туризм и повышать качество жизни. Среди перспективных направлений он выделил локальные бренды, дизайн, кино, цифровой контент, ремесла и народные художественные промыслы.
Кроме того, спикер призвал развивать экспорт креативных продуктов, поскольку Россия обладает уникальным культурным кодом и высоким творческим потенциалом, востребованным на международных рынках. Для этого необходимы спецпрограммы поддержки и продвижения отечественных креативных продуктов за рубежом. Дальнейшее развитие всей отрасли требует объединения усилий государства, бизнеса, финансовых институтов и креативного сообщества.
Также необходимо создать полноценный рынок инвестиций в интеллектуальную собственность. Инвесторы активно работают с недвижимостью, промактивами и логистикой, однако рынок нематериальных активов остается недостаточно развитым. По мнению Олега Лещука, развитие механизмов оценки и оборота интеллектуальной собственности сделает инвестиции полноценным фининструментом.
Вместе с тем, делоросс обратил внимание, что компании ежегодно инвестируют значительные средства в маркетинг, коммуникации и развитие брендов. Часть этих ресурсов может пойти на развитие всей отрасли через корпоративные фонды поддержки стартапов, программы акселерации, инвестиции в отечественные техплатформы, совместные проекты бизнеса и культурных институций.
