Комитет «Деловой России» по цифровым платформам провел круглый стол «О роли цифровых платформ в противодействии инфляционным процессам». В нем приняли участие депутат Госдумы Артем Кирьянов, сопредседатель Союза потребителей России Владимир Слепак, представители отраслевых ассоциаций, отечественных брендов и цифровых платформ. Участники обсудили работу механизмов сдерживания роста цен на товары и услуги маркетплейсов, в том числе речь шла о скидках.
Зампред и руководитель исполкома «Деловой России» Нонна Каграманян отметила, что сейчас приоритетная задача участников рынка - поиск баланса интересов платформенного бизнеса.
«Для «Деловой России» поддержка цифровых платформ — это инвестиция в занятость, развитие МСП и интеграция регионов в продвижение экономического потенциала страны. Работа маркетплейсов позволяет повысить предпринимательскую активность в субъектах и укрепить позиции отечественного бизнеса в России и дружественных странах. Сейчас предприниматели из малых городов могут с легкостью выходить на федеральный и даже международный уровень, предлагая свои продукты и товары широкому кругу покупателей. Мы продолжим оказывать поддержку маркетплейсам, благодаря которым повышается конкурентоспособность экономики страны», - сообщила Нонна Каграманян.
В свою очередь, Кирьянов заявил, что будущее розничной торговли неразрывно связано с гибридными форматами и маркетплейсами.
«В рамках развития конкурентной среды, при том, что электронные платформы имеют конкурентное преимущество в технологиях, ─ надо ли нам поддерживать отмирающие, рудиментарные виды [торговли]? Зачем и почему это должно делать государство или почему это должны делать за счет конечного потребителя? Во главе угла у нас люди, их безопасность, комфорт, качество потребляемых продуктов», - сказал он.
Слепак также назвал предложения по ограничению скидок «посягательством на социальную стабильность государства», подчеркнув критическую важность скидок для покупательной способности населения. Слепак счел заявления о якобы вине маркетплейсов в разгоне инфляции «экономической несуразицей», подчеркнув, что «нельзя провозглашать рассмотрение вопроса по отмене скидок на всю страну».
Основатель мебельной компании Brendoss Алексей Никонов заявил о ключевой роли маркетплейсов для отечественных производителей и подчеркнул, что выход на цифровые платформы кардинально изменил требования к производству.
«Мы перестроили все свои производственные линии, у нас появились цифровизация, автоматизация, машинное зрение – потому, что мы вышли на цифровые платформы. В рамках работы на платформах ты не можешь произвести некачественный продукт: понизится рейтинг, что скажется на продажах», - сказал он.
Также бизнесмен выделил ключевые преимущества платформ для производителей, особенно региональных. По его словам, маркетплейсы забирают на себя большую зону ответственности: дают доступ к логистической цепочке и к потребителю в любой точке России. Говоря о скидках за счет платформ, производитель отметил, что они приносят большую пользу продавцам.
Член генсовета «Деловой России» Екатерина Авдеева прокомментировала призывы традиционной розницы ограничить скидки, которые маркетплейсы предоставляют покупателям за свой счет. Делоросс отметила, что такие условия можно расценивать как давление, а скидки маркетплейсов за их счет – это «такие же программы лояльности» и инструмент продвижения. Маркетплейсы дают малым производителям федеральный охват, недоступный традиционной рознице, а пункты выдачи критически важны для отдаленных регионов, подчеркнула она.
Председатель Совета и исполнительный директор АУРЭК Евгения Черницкая назвала скидки, которые маркетплейсы предоставляют покупателям за свой счет ключевым инструментом сдерживания роста цен.
«Маркетплейсы, предлагая широкий ассортимент по доступным ценам, особенно в отдаленных регионах, выполняют важную социальную функцию. Скидки за счет платформ снижают конечную цену для покупателя, не затрагивая доходы продавцов, и стимулируют спрос. Несмотря на давление традиционного ритейла, требующего ограничить скидки маркетплейсов якобы из-за недобросовестной конкуренции, запрет скидок маркетплейсов нанесет удар по покупателям и инфляционной стабильности», ─ обратила внимание она.
По словам эксперта, недопустимо ограничивать скидки только для онлайн-платформ, если аналогичные меры не применяются к обычным магазинам – это создаст неравные условия. Регулирование должно защищать право продавцов самостоятельно управлять ценами и быть прозрачным.
Призывы об ограничении скидок, которые маркетплейсы предоставляют покупателям за свой счет, директор департамента по развитию отношений с органами государственной власти РВБ (Wildberries&Russ) Евгений Этин назвал во многом инициированными традиционным офлайн-ритейлом, который стремится ограничить рост цифровых платформ как новых конкурентных моделей.
Аргументы о «разорении» ритейла из-за маркетплейсов он охарактеризовал как «искусственные» и «притянутые за уши», не имеющие отношения к реальной конкуренции. В вопросе регулирования отрасли Евгений Этин призвал к взвешенному подходу, отметив, что одобренный накануне Госдумой в первом чтении законопроект уже претерпел изменения и стал более сбалансированным, но дальнейшее ужесточение несет риски для развития всей отрасли цифровой торговли в России.
По итогам круглого стола участники отметили, что платформизация ускоряет нужные экономике структурные изменения: меняет бизнес-модели и потребительское поведение, развивает гибкие формы занятости, увеличивает доступность товаров для населения. Одновременно растет конкуренция между разными форматами торговли, что помогает установить справедливую цены на товары.
